Det nye passagertilbud er resultatet af et samarbejde mellem Commute Media og DSB. TV-kanalen vil fra starten kunne ses i 18 udvalgte S-tog, men inden årets udgang vil der være skærme i alle S-tog. Udover aftalen med DSB om S-togene har Commute Media også indgået en aftale med Arriva om at installere skærme i deres tog. Og allerede i april i år åbnede Commute Media for skærme i Arrivas busser.
Commute Media vurderer, at de berørte bus- og toglinjer tilsammen vil have 115 mio påstigninger i 2010, og at annoncørerne dermed får adgang til et nyt massemedie.
Nye muligheder
Ud over at passagererne har kan at udnytte deres rejsetid bedre, så åbner den nye mediekanal også for nye kommercielle muligheder på mediemarkedet, nemlig geografisk og tidsbestemt annoncering.
– Et digitalt medie i denne størrelse er ikke set før i den kollektive trafik i Danmark. Med den nye kanal behøver de rejsende ikke længere at se eller læse nyheder fra i går, men kan blive opdateret med information og nyheder i realtid.
Derudover er kanalen kommercielt interessant, idet en del af indholdet vil bestå af reklamer, som endda kan målrettes efter trafikselskab, trafiklinje, geografi og tidspunkt på døgnet. F.eks. kan der reklameres for butikker i nærheden af næste S-togstation.
Modtagelige
forbrugere
En svensk trafikundersøgelse, foretaget af Göteborg Universitet blandt svenske pendlere, viser at 54 pct af rejsetiden benyttes til at kigge ud ad vinduet eller lave ingenting. Forbrugerne har derfor tid og er modtagelige for underholdning.
Undersøgelser fra Arriva buslinjerne, 3A og 4A, der siden april har haft installeret TV-skærme fra Commute Media, viser at 65 pct. af passagererne følger med i indholdet på skærmene, og at over 80 pct. regner med at følge med i fremtiden.
– Vi forventer, at vi vil opleve samme gode feedback fra S-togs-passagererne, og i takt med at vi får mere og mere specialudviklet indhold til kanalen, bliver tilbuddet til de danske pendlere endnu bedre, tilføjer Alexander Høgh Eriksen, der er chef for Commute Media.
Commute Media ser i det hele taget store muligheder i digitale medier i offentlige rum. Virksomheden vil derfor fortsat udvikle og udvide konceptet til de kollektive trafiksystemer. Der arbejdes også på at afsætte konceptet internationalt.
Fakta om TV i
tog og busser
* Fra den 14. juni kan man se TV i 18 S-tog. Skærmene installeres løbende og vil findes i alle S-tog inden årets udgang
* Commute Medias analyser viser en OTS (opportunity to see) på 80 pct i tog og 90 pct i busser
* Indholdet på den nye digitale kanal vil bestå af 30 pct nyheder og vejrudsigt, 25 pct underholdning, 30 pct kommercielt indhold og 15 pct trafikinformation.
* Undersøgelser af TV i busser viser, at ca. 65 pct af passagererne følger med i indholdet på skærmene, og at over 80 pct af alle passagerer regner med at følge med i fremtiden
* Commute Media udvider mediedøgnet, så det bliver muligt at fange forbrugernes opmærksomhed i tidsrummet mandag til fredag fra kl. 04.45 til 02.00 og døgnet rundt i weekenden
Fakta om
Commute Media
Commute Media arbejder med forbrugerreklame i bevægelse. Via levende billeder og forbrugeraktivering på skærme, internet og mobil formidles reklamebudskaber til passagerer i den kollektive trafik.
