Webvideo er stadig et nyt medie, og der hersker en vis pioner-ånd over folks tilgang til mediet. Men at det kan noget, og at der kommer meget mere af det, var alle deltagere på Videodagen enige om.
Videodagen var arrangeret af virksomheden 23, der udvikler af software og platforme til deling af visuelle medier. Og i løbet af dagen kom kommunikationsfolk, webredaktører, udviklere og producenter med bud og eksempler på, hvordan video kan bruges både i internet og ekstern kommunikation, og hvad vi vil se i fremtiden.
Genopfind
alt med video
Alt lige fra pressemeddelelser og årsberetning til gode råd om, hvordan medarbejderne håndterer strømmen af e-mail, kan omsættes til webfilm. Det gælder om at gentænke kommunikationen visuelt, om at tilpasse budskabet til målgrupperne og at få det ud på de relevante kanaler. Det behøver ikke kræve det store udstyr, for man kan komme langt med et lille flip-kamera og gode ideer, lød det fra flere oplægsholdere.
Mange af de videoeksempler, som blev vist på Videodagen,
lignede da også en gennemsnitlig Youtube-produktion: Håndholdt kamera i hjemmevideostil uden de store ambitioner om f.eks. at lave god lyd og pæne billeder.
Det er grimt,
men det virker!
Kvalitet er ikke afgørende, det er indholdet, der tæller, lød argumentet for at distribuere videoer, der teknisk og fortællemæssigt ind imellem "skærer i øjnene". Hjemmeværnets brugerdrevne videokanal og Team Danmarks videodagbøger, hvor topsportsfolk filmer sig selv under vinter-OL, var eksempler på den form for uprætentiøs video, der har til formål at give et autentisk situationsbillede og at komme tættere på – ved at folk selv medvirker og selv står bag kameraet.
Det er et spørgsmål om at udtrykke ægthed, autenticitet og dynamik. Så gør det ikke så meget, at det er optaget med et billigt kamera i dårligt lys med dårlig lyd. De afspilningsstatistikker virksomhederne præsenterede, understøttede det argument, selvom mange anerkendte, at kvaliteten kunne være bedre.
Gennemtænkt
fortælleteknik
I den anden ende af skalaen finder vi en række virksomheder, som i høj grad satser på teknisk kvalitet og gennemtænkt fortælleteknik – fordi det kommunikerer bedre, og fordi de ikke vil sætte deres brand i forbindelse med dårlig kvalitet.
Novozymes og Jyske Bank er eksempler på virksomheder, der har investeret heftigt i videoproduktion til både intern og ekstern brug på nettet. Jyske Bank producerer nyheds-TV til de mange og operer også med "narrowcasting", altså unikt indhold til meget snævre målgrupper.
– Det kan betale sig, hvis man ved, hvad målgruppen vil have, forklarede bankens kommunikationschef, Lasse Høgsfeldt.
Video er det
nye sprog
Det handler i høj grad om at kende sin målgruppe, og om at kende gruppens sprog.
En af pointerne, leveret af Morten Gade, digital chef på FDB, gik på at gøre budskabet til et socialt objekt, og at bruge video som et sprog man kommunikere med til sin målgruppe. Hvis indholdet er relevant og interessant for målgruppen, kan man nå mange med video. Så er det op til virksomhederne at finde en balance mellem investering, kvalitetsniveau og udbytte.
Brugerdrevne platforme er en billig måde at producere på, men resultatet har ofte et "køkkenvask-look". Spørgsmålet er, som Gade også kom ind på, om det er tid til at komme over det niveau og satse på at producere video med mere visuel kant...
