Det er anden gang at Interbrands har lavet en separat liste over de japanske varemærker som har opnået og fastholdt en stærk global position på det konkurrenceprægede verdensmarked. For at deltage skal varemærket være noteret på Tokyo Stock Exchange, det skal hente mindst en tredjedel af sin indtjening uden for Japan og det skal være offentligt kendt på globalt niveau.
I årets undersøgelse har Interbrand anslået værdien af Canons varemærke til samme niveau som i 2009, nemlig 10,5 mia USD, og det er godt gået, for 24 af de andre varemærker i top30 har mistet værdi.
– Vi har fastholdt en stærk brand-rangering trods de udfordringer, som den globale økonomiske situation giver, siger Else-Marie Westh, der er kommunikationsdirektør hos Canon Danmark. – Det er med imaging-løsninger til både forbrugere og professionelle – løsninger der stimulerer deres kreativitet og styrker deres billedmæssige engagement.
Interbrand rangerer varermærkerne efter en værdiberegning baseret på den del af omsætningen, der kan tilskrives varemærket. Derefter fastlægges en brand-risikoprofil i forhold til forventet indtjening under hensyntagen til markedsposition, stabilitet og global udbredelse.
To
bilfabrikker og...
Canon ligger i hård konkurrence med Sony, der i Interbrands liste over japanske topbrands takseres til 12 mia USD. De to højst placerede japanske varemærker hører til i bilbranchen, nemlig Honda med en værdi på 18,2 mia og Toyota med 30,5 mia USD.
Interbrand lister også varemærker fra den øvrige verden, men her har vi indtil videre kun en oversigt fra 2009. Det især amerikanske brands der stikker i øjnene, med Coca-Cola (68,7), IBM (60,2) og Microsoft (56,6) på de tre første pladser. Europas højst placerede brand sidste år var Nokia på en flot femteplads, mens Sverige kom ind på en 21.- og en 28.-plads for henholdsvis H&M og Ikea. Danmark var ikke med i dette fine selskab.
